Инфографика: пособие по созданию и использованию в маркетинге || Сравнение домашней работы и фитнеса в виде инфографики

7. Материальный дизайн

Плоский дизайн был с нами в течение нескольких лет, и он не собирается уходить в ближайшее время. Однако этот стиль немного меняется. Например, в этом году используется затенение, динамические и яркие цвета, и большое четкое оформление.

Материальный дизайн доминирует и в этом году, даже в инфографике. Ожидаем увидеть длинные, непрерывные тени повсюду.

Если ты такой умный, то где твой ROMI?

Инфографика в маркетинге «в лоб» не работает. Она напрямую не влияет на классическую цепочку «привлечение»-«конверсия»-«удержание». Глупо ждать, что схема покупки сразу увеличит число заказов, а графика о скидках приведет к повторным заказам.

Как изолированный инструмент инфографика дает нулевой возврат инвестиций в маркетинг (ROMI). На ней не заработаешь. И это, к счастью, служит барьером, который часть некачественных решений не преодолевают.

Инфографика становится мощным инструментом в том случае, когда она входит в более сложную стратегию, контент-стратегию. Стратегию, которая ориентирована на имидж и лояльность. А это именно те понятия, которые сегодня принято помещать в ядро маркетинга.

Статическая инфографика в диджитал — это уникальный инструмент получения обратных ссылок на сайт и социальных действий. Но, как и любой контент, это инвестиция. 

Хотя с каждым годом роль ссылок в ранжировании результатов поисковой выдачи сокращается (по крайней мере, поисковики так говорят), эффект от обратных ссылок на сайт никто не отменял. Ничего плохого нет, что ссылка на вашу инфографику появится в посте блогера или аналитической статье.

Будет здорово, если инфографика на сайте расположена в нужном месте и ссылки будут вести в это нужное место. Туда, где рядом есть призыв к действию, форма заказа, скачиваемая презентация услуг компании или что-то еще.

Короче говоря, инфографика сама по себе никому не нужна. Ее нужно правильно преподнести. И будьте готовы на это потратиться.

2. Смелые пользовательские иллюстрации

Инфографика: пособие по созданию и использованию в маркетинге || Сравнение домашней работы и фитнеса в виде инфографики

Пользовательская графика или нарисованные от руки иллюстрации вытесняют обычные фотографии. Пользовательские иллюстрации имеют намного больше значения, они являются уникальными и помогут привлечь внимание к вашей инфографике.

Использование забавных иллюстраций может добавить огня в презентацию даже самых скучных данных. Иногда приходится включать в инфографику не очень интересные факты, иллюстрации могут помочь вам сделать инфографику более привлекательной.

Бонус: как выбрать диаграмму

Вы уже провели работу по поиску фактов или только собираетесь это сделать. Половину успеха инфографике обеспечивает интересный для читателя сюжет. Идеально оформленная картинка привлечет внимание читателя, но не завладеет им на 100%. Должно быть содержание. Вот две стадии, которые помогут его создать.

Шаг 1. Возьмите тему, которая: 

  • актуальна, т.е. связана с происходящими событиями, праздниками и особыми датами, временем года. Например, сумасшествие с Pokemon Go, корги, День Металлурга, жаркое лето;
  • важна для вашей целевой аудитории: связана с вашей продукцией или услугами, затрагивает иные интересыаудитории. Например, если вы подключаете компании к интернету, расскажите клиентам о тарифах, особых предложениях и бонусах; как автоматизировать бизнес и почему выгодно отдать кейтеринг на аутсорс. Все это, конечно, в разных работах. 

Шаг 2. Разверните тему. Возьмем для примера Pokemon Go. 

Предлагаем ознакомиться  Эмульсия таран от домашних клопов

1. Расскажите все про нее: историю, малоизвестные факты и цифры, биографии людей и персонажей. Например, 

  • «Кто такие покемоны?»;
  • «Чем известна Nintendo, кроме Pokemon Go?»;
  • «Какие бывают покемоны?»;
  • «Что нужно знать о Pokemon Go?»;
  • «Pokemon Go и другие популярные игры для мобильных устройств». 

2. Научите чему-то читателей, предложите им инструкцию для применения. Проявите заботу, и люди это оценят; 

  • «Как установить и играть в Pokemon Go?»;
  • «10 лайфхаков Pokemon Go»;
  • «Все способы прокачки опыта в Pokemon Go».  

3. Сравните c аналогом или антиподом: «Чем Pokemon Go лучше Ingress?». 

4. Проверьте, можно ли набрать много чисел и характеристик: «Список всех покемонов в Pokemon Go». 

После этих шагов остаются несколько тем. Будет нелишним пропустить их через три сита Сократа. Для каждого из сюжетов ответьте на три вопроса:  

  • «Вы уверены, что то, что вы скажете, правда?»
  • «Вы уверены, что вы скажете что-то хорошее?»
  • «Вы уверены, что людям необходимо увидеть то, что вы хотите рассказать?»  

Итак, вы уверены, что никого не введете в заблуждение из-за незнания темы, принесете в мир свет и пользу людям? Что ж, теперь пора задаться главным вопросом.

NeoMam Studios дает рекомендации по выбору нужного типа инфографики. Да, все правильно, в приведенной выше классификации эта инфографика относится к типу 2. 

С этим алгоритмом легко выбрать верный тип информации для ваших данных

Если ресурсы ограничены, то имеет смысл остановиться на визуализированной статье (тип 1), блок-схеме (тип 2), простом таймлайне (тип 4) или числах (тип 6). Больше всего потратить деньги и произвести впечатление можно уйдя в Дата-виз (тип 8). Другие решения по сложности где-то посередине.

Особенности типов инфографики

В инфографике могут использоваться диаграммы. Есть четкий гайд, какую диаграмму в каком случае стоит использовать.

Графики и диаграммы являются неотъемлемой частью инфографики, когда речь идет о визуализации данных. Важно делать их легкими для понимания.

А нужно ли вообще делать инфографику?

https://www.youtube.com/watch?v=hPumqjYgtBY

Как только вы проанализируете свои данные и придумаете историю, которую хотите рассказать, вам нужно начинать думать о том, как представить информацию в наглядном виде. Даже если первоначальный формат ваших данных был очень сложным, ваша задача сделать эту информацию доступной для широкой аудитории.

Samsung Smart Wall пользовался невероятным успехом во время фестиваля SXSW 2012, благодаря сложнейшей наглядной инсталляции, состоящей из 23 экранов, на которых были показаны самые обсуждаемые докладчики, площадки и темы для дискуссий.

Ни одна электронная таблица или отрывок текста не смогут помочь зрителю вникнуть в суть дела так, как это сделает наглядное изображение информации. Не ограничивайте свою иллюстрацию таблицами, представьте ее в таком формате, который раскроет скрытые закономерности, подчеркнет основные моменты, и при этом будет выглядеть привлекательно.

ваш способ презентации должен соответствовать интересам среды, в которой будет размещена информация (интернет, мобильная связь, видео, передняя панель автомобиля и т.д.);• привлекательность: используйте шрифты, цвета, размеры и формы для развития вашего сюжета.

Работа информационного дизайнера не ограничивается тем, чтобы создать красивую обложку для сообщения информации. Намного важнее сделать информацию доступной для понимания. Информативная графика может быть одновременно и привлекательной, и содержательной.

Предлагаем ознакомиться  Уничтожение тараканов в Москве с гарантией. Служба по уничтожению тараканов в квартире, офисе, магазине, ресторане и других помещениях. Дезинсекция и дезинфекция от тараканов в Москве.

Четкая и понятная структура — ключ к успеху информативной графики. Благодаря базовой структуре можно организовать информацию, управлять ходом изложения и обеспечить целостность всех фактов. Сделав акцент на структуру, вы добьетесь того, что информация будет напрямую влиять на изображение, а не на его визуальное оформление.

Основными характеристиками, которые повлияют на доступность структуры для восприятия, будут следующие:• количество информации, которой вы обладаете (слишком много или слишком мало?);• классификация информации — различные классификации требуют использования соответствующих визуальных форматов.

Ричард Саул Вурман обозначил 5 способов систематизации информации: по местоположению, по алфавиту, в хронологическом порядке, по категориям и в иерархическом порядке;• среда, где будет размещена информация (статичная, интерактивная или динамичная);

Разрабатывая основные принципы для построения структуры, постоянно спрашивайте себя: позволяет ли эта структура сделать информацию более понятной? Возможно, это и так покажется очевидным, но так как основной целью графического изображения является донесение информации, его успех будет зависеть именно от этого обстоятельства.

В какой-то момент вы захотите поставить дизайн выше функциональности. Но помните о том, что даже невероятно красивое графическое изображение, достойное того, чтобы повесить его на стену и любоваться, будет всего лишь пустышкой, не имеющей никакого смысла.

Ваша инфографика может считаться успешной, если зритель, взглянув на нее, сможет понять, о чем идет речь. Если же структура инфографики слишком сложна, и зритель должен приложить много усилий, чтобы понять смысл представленной информации, то ваша работа не удалась.

В своей основе хорошая структура должна выполнять следующие функции:• обеспечивать ясность;• способствовать восприятию;• раскрывать скрытые закономерности;• делать акцент на основных выводах.

Виды инфографики инфографика бизнес Comagency ZIPPPI

Признаки плохой структуры в том, что она:• маскирует информацию;• запутывает факты;• мешает осмыслению.

Как и в веб-дизайне макетирование на такой ранней стадии помогает дизайнеру сконцентрироваться на структуре объекта, не отвлекаясь на элементы графического дизайна, такие как шрифты и цвета. Обычно при составлении базовой структуры отбрасываются яркие картинки, жирные шрифты и цветовое оформление, чтобы сделать основной акцент на информацию.

Геосоциальная вселенная, разработанная компанией JESS3 Labs в 2011 году, использует зрительный образ, чтобы показать на карте крупнейших игроков в геолокационной среде, или, точнее говоря, вселенной.

Маркетинг — наука не точная. Маркетинговые задачи не имеют единственного верного решения. Инфографику можно заменить практически любым видом контента: верно оформленным текстом, презентацией, видеороликом, слайдером или картой на сайте.

Вот отличительные признаки массива данных, для которого лучше использовать инфографику:  

  • не менее 10 различных элементов или фактов;
  • каждый элемент имеет одно или несколько свойств: количественный показатель, привязку ко времени, географическому региону и тому подобное;
  • знания, полученные на основе данных, сводятся к 1-2 идеям, сюжетам. Простых списков может быть сколько угодно, но число идей должно быть ограниченным. 

Если данных недостаточно, то можно обойтись слайдером или диаграммами; если недостаточно свойств — то диаграммой или списком; если много идей — лучше использовать презентацию или видеоролик.

Сначала подумайте: а действительно ли нужно делать инфографику?

Варианты использования различных форматов инфографики в бизнесе. Подвиды инфографики

Тенденция геометрических форм продолжается и в этом году. Необычные эффекты и просто игривое размещение различных геометрических фигур сделает стильным и уникальным ваш дизайн.

Инфографика: пособие по созданию и использованию в маркетинге || Сравнение домашней работы и фитнеса в виде инфографики

Время скучных инфографик, которые создаются по одному и тому же шаблону, прошло. Вы добьетесь успеха, если будете соединять 3-4 факта с кратким описанием и милыми изображениями.

Предлагаем ознакомиться  Дихлофос от тараканов эффективность и применение

• Числа в картинках: наиболее распространённая категория, которая позволяет сделать числовые данные более удобоваримыми,

• Расширенный список: статистические данные, линия времени, просто набор фактов может быть визуализирован,

• Процесс и перспектива: служит для визуализации сложного процесса или предоставления некоторой перспективы. Может вообще не содержать числовых данных.

• Статичная инфографика— одиночные изображения без элементов анимации,

• Динамическая инфографика— инфографика с анимированными элементами. Основными подвидами динамической инфографики являются видеоинфографика, анимированные изображения, презентации.

• Аналитическая инфографика— графика подготавливаемая по аналитическим материалам. Наиболее часто используется экономическая инфографика: аналитика проводится исключительно по данным экономических показателей и исследований,

• Новостная инфографика— инфографика, подготавливаемая под конкретную новость в оперативном режиме,

image

• Инфографика реконструкции— инфографика, использующая за основу данные о каком-либо событии, воссоздающая динамику событий в хронологическом порядке.

Какие бывают типы инфографики?

Есть несколько подходов к классификации инфографики: первый, второй, третий и другие. Наиболее распространенный подход к классификации был предложен NeoMam Studios. Эта же студия разработала гайд по выбору типа инфографики. Но обо всем по порядку.

Визуализированная статья — это презентация материала с добавлением небольших графических форм. Здесь акцент делается на заголовке, и он должен убедить читателя потратить время на изучение. Как и в текстовой статье.

Речь идет о визуализации процесса или алгоритма принятия решения.

О конструкторах инфографики

Как только речь заходит об ограничениях, возникают конструкторы. Сходу можно найти множество статей вроде 10 бесплатных сервисов для самостоятельного создания инфографики с бессменными visual.ly, easel.ly, piktochart, infogr.am.

Звучит все очень здорово, шаблоны классные. Но поверьте, что с помощью этих сервисов можно сделать приемлемое решение только в том случае, если шаблон вам полностью подходит. Если у вас нет дизайнерских навыков и нужно что-то добавить или изменить — все решение рушится.

Забудьте, пожалуйста, о конструкторах.

Заключение

image

Три мысли этого поста, которые сделают вас мастером инфографики: 

  • инфографику нужно вписывать в более общую контент-стратегию, тогда она принесет целевые действия и ее ROMI будет отличным от нуля;
  • на создании инфографики, как и любого значимого контента, дело не заканчивается; ее надо продвигать;
  • процесс создания инфографики хорошо формализуется: сюжет-тип инфографики. После этого дело в мастерстве дизайнера и качестве подобранного контента. 

10. Негативное пространство

Негативное или белое пространство является неотъемлемой частью любого хорошего дизайна. Умное использование свободного пространства может дать более глубокое значение дизайну вашей инфографики и помочь воспринять информацию должным образом.

Варианты использования различных форматов инфографики в бизнесе. Подвиды инфографики

Довольно сложно создать что-то, используя только несколько цветов, это выглядит нетипично, но привлекательно. У инфографики ниже только три цвета: фиолетовый, зеленый и бежевый в качестве фона.

Фотография приносит все лучшее в область графического дизайна. В этом году очень актуально использовать фотографии.

Используя тонкие градиенты в фоновом режиме изображений также большая тенденция в этом году. Градиент может быть использован в качестве разделителя. Ключевым фактором является выбор правильного сочетания цветов.

Хорошие цитаты могут оживить вашу инфографику и подтвердить свои данные с точки зрения специалистов в этой области. Вот отличный пример инфографики с включением цитат.

Инфографика требуют использования изображений, однако, будьте осторожными при их выборе, так как они должны подходить к вашей общей теме. Изображения могут быть как дополнением к существующей конструкции, так и просто создавать настроение.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Чистый дом
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock detector